Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована иобвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако длятого, чтобы создать по-настоящему мощный бренд ираскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор помаркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.
«Впоследние годы работы вNike весь тот багаж идей иуроков, который был накоплен мной запредыдущие почти 30лет, сформировался дляменя встройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я искренне проповедую сегодня какконсультант побрендингу своим аудиториям икоторая составляет основу этой книги, простыми словами можно выразить так: бренд приобретает конкурентное преимущество благодаря своей способности создавать мощные эмоциональные связи сосвоими потребителями, аэта способность, я убежден, напрямую зависит откультивирования мощной творческой культуры».
В22года Грег стажером-дизайнером пришел вкоманду Nikе ипочти три десятилетия участвовал вразработке культовых рекламных кампаний сучастием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад ичемпионатов мира пофутболу. Успех креативной кампании, основанной надизайне эмоций, независит напрямую отресурсов, которыми вы располагаете. Какимбы нибыл ваш бизнес, ключ кпобеде– вчеловеческом факторе итесной эмоциональной связи между брендом иего аудиторией.
«Стартап, где работает пять человек, может добиться вбрендинге такогоже феноменального успеха, каки компания стысячами сотрудников. Чтобы вызывать употребителей эмоции, ненужны миллионы долларов. Тесная эмоциональная связь между брендом ипотребителями независит отразмера компании иее ресурсов; она зависит отсилы рассказываемых брендом историй иглубины понимания брендом своих потребителей».
Вэтой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, каккомпания Nike рисковала, искала инновационные идеи итронула сердца миллионов покупателей повсему миру.
«Я хотел сделать свою книгу полезной длябизнесменов, маркетологов ипредставителей творческих профессий независимо оттого, работаютли они водиночку илив составе больших групп. Применение изложенных вэтой книге идей может помочь вам каклидеру, вашей команде ивашему бренду выйти насовершенно новый уровень креативности исоздать свашими потребителями связи совершенного иного уровня, чем увас были раньше». Длякого
•для специалистов помаркетингу, брендингу, PR ирекламе;
•для владельцев бизнесов– какбольших, так ималых;
•для руководителей творческих коллективов;
•для представителей творческих профессий, работающих вкоманде ив одиночку;
•для всех, кому интересен спорт икультовые бренды спортивной обуви иодежды.
